Transformasi Pemasaran Digital UMKM Stroberi Desa Patengan untuk Meningkatkan Promosi Produk
Main Article Content
Abstract
Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) stroberi di Desa Patengan, Kecamatan Rancabali, Kabupaten Bandung merupakan salah satu penggerak perekonomian lokal, namun hasil observasi dan wawancara menunjukkan bahwa mereka masih menghadapi keterbatasan dalam memanfaatkan media pemasaran digital. Sebagian besar pelaku bergantung pada penjualan tradisional melalui tengkulak dan belum memiliki product branding seperti logo, label, serta informasi kontak resmi, sehingga daya saing dan jangkauan pasarnya rendah. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan memperkenalkan dan mengimplementasikan strategi pemasaran digital yang tepat guna untuk memperkuat branding dan promosi daring UMKM stroberi. Kegiatan dilaksanakan melalui observasi lapangan, Focus Group Discussion (FGD), dan pelatihan praktik pemasaran digital menggunakan Instagram, dengan materi yang disampaikan melalui print-out, pendampingan praktik, serta video tutorial yang juga dibagikan melalui WhatsApp Group agar peserta yang tidak hadir tetap dapat mempelajarinya. Tingkat pemahaman peserta diukur menggunakan pre-test dan post-test yang identik terhadap sembilan pelaku UMKM stroberi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman yang nyata mengenai konsep pemasaran digital, penggunaan fitur Instagram seperti reels dan hashtag, serta pentingnya identitas merek dalam kemasan; proporsi jawaban benar meningkat hingga 100% pada seluruh butir post-test. Peserta juga mampu membuat akun Instagram bisnis, logo, dan konten produk sederhana. Kegiatan ini berhasil meningkatkan kesadaran bahwa media sosial merupakan sarana yang efektif dan berbiaya rendah untuk memperluas pasar dan meningkatkan daya saing. Pendampingan berkelanjutan dalam pemasaran digital, pengemasan, dan penguatan branding direkomendasikan demi keberlanjutan.
Article Details
Jurnal Penyuluhan dan Pemberdayaan masyarakat by https://jurnal.erapublikasi.id/index.php/JPPM/index This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Afandi, A., Amsari, S., & Hayati, I. (2023). Digital marketing training by Lazismu Medan City to increase the MSMEs competitiveness. Community Empowerment, 8(5), 676. https://doi.org/10.31603/ce.9122
Agung, A. S., Yudiandri, T. E., Ernawati, H., & Adianto. (2022). Literasi digital pelaku UMKM dalam upaya menciptakan bisnis berkelanjutan. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 87. https://doi.org/10.47431/jkp.v1i2.197
Anggraini, N. P. N., Rustiarini, N. W., & Satwam, I. K. S. B. (2022). Optimalisasi pemasaran digital berbasis media sosial untuk meningkatkan penjualan UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 6(6), 4888. https://doi.org/10.31764/jmm.v6i6.11216
Azka, K. M., Rosmiati, M., & Sofiatin, S. (2023). Strategi pengelolaan program permodalan pertanian untuk meningkatkan akses permodalan petani hortikultura (Kasus Program PT. Elevarm di Kecamatan Cimaung, Kabupaten Bandung). MIMBAR Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 9(2), 1794. https://doi.org/10.25157/ma.v9i2.10102
Birgithri, A., Syafira, T., & Louise, N. (2024). Analisis strategi pemasaran UMKM untuk meningkatkan pertumbuhan bisnis di era digital. Technomedia Journal, 9(1), 117. https://doi.org/10.33050/tmj.v9i1.2268
Dharomesz, V. Y., Adyantari, A., Sasmita, R. P. H., & Noventa, O. C. (2023). Pelatihan dan pendampingan pembuatan konten promosi di media sosial menggunakan aplikasi Canva. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka, 2(6), 469. https://doi.org/10.62668/sabangka.v2i06.815
Folo, Y. E. P., & Airawaty, D. (2024). E-marketing untuk UMKM naik kelas: Studi kasus di Rumah Jamu dan Seblak Ndeso Bantul Yogyakarta. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 2544. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3345
Gandhi, P. (2022). Kelayakan finansial pemasaran digital stroberi organik saat pandemi Covid-19 di SFI, Magelang, Jawa Tengah. Musamus Journal of Agribusiness, 5(1), 30. https://doi.org/10.35724/mujagri.v5i1.4987
Gusman, A. P., & Rahman, A. V. (2022). Penerapan bisnis digital pada usaha mikro kecil menengah dengan memaksimalkan peran perempuan. Majalah Ilmiah UPI YPTK, 29(1), 67. https://doi.org/10.35134/jmi.v29i1.111
Hidayati, R., Muslikh, M., & Nazwirman, N. (2018). Pelatihan dalam upaya meningkatkan daya saing produk UKM di Kampung Wisata Bisnis Tegalwaru Bogor. Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 15–20. https://doi.org/10.17977/um050v2i1p15-20
María, V., Aziz, A. F., & Rahmawati, D. (2024). Meningkatkan daya saing UMKM lokal melalui strategi pemasaran digital di era digital. OPTIMAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 4(2), 208. https://doi.org/10.55606/optimal.v4i2.3471
Melania, D., & Handayani, T. (2023). Strategi mempertahankan UMKM bidang kuliner di era digital marketing pada masa pandemi Covid-19. Jurnal EMT KITA, 7(1), 32. https://doi.org/10.35870/emt.v7i1.727
Pradhani, S. R., Angelin, A., & Rizki, M. (2023). Post-pandemic digital business strategy in Bana Juo Restaurant Tangerang, Indonesia. In Advances in Economics, Business and Management Research (p. 65). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-302-3_9
Pujiastuti, N. S., Ayu, K., & Syamsiah, S. (2023). Peningkatan kompetensi digital marketing UKM melalui pelatihan video promosi untuk komunitas UKM Kelurahan Pandean Lamper Kota Semarang. Perigel: Jurnal Penyuluhan Masyarakat Indonesia, 2(4), 16. https://doi.org/10.56444/perigel.v2i4.1241
Purba, M. I., Simanjuntak, D. C. Y., Malau, Y. N., Sholihat, W., & Ahmadi, E. A. (2021). The effect of digital marketing and e-commerce on financial performance and business sustainability of MSMEs during COVID-19 pandemic in Indonesia. International Journal of Data and Network Science, 5(3), 275. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2021.6.006
Rahmat, D., & Rofi, A. (2022). UMKM berbasis digital marketing di Desa Perbawati Sukabumi. Surya: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 55. https://doi.org/10.37150/jsu.v4i2.1750
Solekah, N. A., Saputra, R., Rahmawati, F. D., Wahyuni, F. I., & Tarita, Y. N. W. (2023). Strengthening marketing promotion through digital marketing assistance using Google Business and business legality for MSMEs in Saptorenggo Village, Malang Regency. Community Empowerment, 8(10), 1599. https://doi.org/10.31603/ce.9749
Sopian, Y., Imas, Sari, S. S., Rokayah, S., Chairunnisa, R. T., & Noviyanti, R. (2023). Analysis of UMKM product design using digital marketing for UMKM in Jambenenggang Village (KKM Group 8). Indonesian Journal of Society Development, 2(3), 205. https://doi.org/10.55927/ijsd.v2i3.4505
Sopiansah, V. A., Riani, D., Khoerudin, C. M., & Maryani, L. (2023). Kemampuan pemasaran produk berbasis media sosial dengan model problem-based learning. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 16(1), 44. https://doi.org/10.17977/um014v16i12023p044
Sutaguna, I. N. T., Rijal, S., A, C. H. S., Razali, G., & Yusuf, M. (2023). Micro, small, and medium enterprises' digital marketing strategy in Cimekar Village, Bandung Regency. Brilliant International Journal of Management and Tourism, 3(1), 184. https://doi.org/10.55606/bijmt.v3i1.1287
Wibowo, J. M. (2022). The role of national brand “Bangga Buatan Indonesia” to support MSME resilience in COVID-19 crisis. Research Square. https://doi.org/10.21203/rs.3.rs-2086839/v1